首页 > 美容 > 美妆 > 内容

美妆战场:激进花西子 跑赢完美日记

发布时间:2020-06-20   来源:网络整理    

  “美妆品牌的生命周期够不够长是一个巨大的问号。”

  “口红一哥”李佳琦一声“oh my god,买它!”喊热了国产美妆。而在直播+网红模式的大力推动下,2019年,589个国货美妆品牌在天猫618当日成交额同比增长超过100%,183个国货美妆品牌成交额同比增长超过1000%。“

  据维恩咨询、DT数据对2019年天猫双11预售情况的统计,美妆已经超过3C,成为体量最大、增速最快的品类,同比增速达83%,而最终跻身“亿元俱乐部”的品牌中有55个美妆个护品牌,其中国货新锐品牌占据了近三成。

  而在整个美妆飞速前进中,我们对近期备受市场关注的完美日记、花西子、橘朵、稚优泉等四个品牌在今年1-4月在天猫、淘宝和京东(JD.US)等主要的平台销售数据进行了挖掘和分析,数据清楚地显示,虽然疫情对销售产生了一定影响,但同比去年,以上品牌均呈爆发态势,其中销量同比增速最高的品牌花西子,在淘宝上的3、4月的销量比去年翻了300多倍

  这种高增速也自然被资本市场所关注。《财经涂鸦》接触的投资人中,很多人表示近期的确看过美妆项目,但是否真投,市场尚持谨慎态度。

  在接受《财经涂鸦》访问时,云九资本执行董事沈文杰表示,美妆品牌的生命周期够不够长是一个巨大的问号,因为有大量的国内外案例显示了美妆品牌生命周期做长非常难。“生命周期要变长,前提是品牌有价值,长期的ROI、利润率是品牌价值的很好量化体现,我们可以去观察未来的走势。”

  销售规模同比暴增

  据电商大数据服务机构ECdataway数据独家提供数据显示,完美日记2020年1-4月的天猫销量总体同比增44.1%,销售额同比上涨56.9%。淘宝前四个月销量同比增262.1%,销售额同比增202.8%,京东上前四个月销量同比涨212.3%,销售额同比增242.8%。

  花西子今年前四个月,天猫销量总体同比增637.9%,销售额同比增420.1%,淘宝销量同比增219倍,销售额同比增227倍。

  橘朵在天猫、淘宝、京东各渠道的销售数据开始回暖,销量分别环比增加47%、1.9%和94.1%,销售额分别环比增加57.4%、4.1%和80.8%。但其实就整体来看,即使今年受到疫情影响,橘朵的销量和销售额和去年同比仍然实现快速增长,成倍数上升。

  据报道和橘朵关系密切的另一个国产品牌稚优泉从3月份开始发力回暖,ECdataway数据显示,今年疫情期间的前四个月在淘宝渠道端总体同比上涨114.9%,同样实现了大幅增长。

  

消费故事多|美妆战场:激进花西子,跑赢完美日记

  来源:ECdataway,财经涂鸦

  

消费故事多|美妆战场:激进花西子,跑赢完美日记

  来源:ECdataway,财经涂鸦

  

消费故事多|美妆战场:激进花西子,跑赢完美日记

  来源:ECdataway,财经涂鸦

  

消费故事多|美妆战场:激进花西子,跑赢完美日记

  来源:ECdataway,财经涂鸦

  花西子淘宝大爆发,完美日记同比增速走低

  前四个月,分月看,1-2月份还处于疫情影响之下,整体的销量和销售额环比在下降,但同比依然是上涨的,说明2020年的美妆依然还在强势上涨。

  完美日记1月的销量,在天猫、淘宝和京东上分别同比增长70.3%、1083.1%和389.3%。环比三个平台分别下降14.6%、7.2%和上涨31.1%。销售额在三个平台上,分别同比增78.3%、983.5%和425.7%,环比分别下降17.8%、13%和增长29.9%。

  2月份正值疫情最严重时期,全民封锁在家,由此,美妆的销量和销售额的环比数据仍然在继续下降,但是同比数据仍然增长很快。

转载请注明出处:易生健康网